YA LLEGÓ LA NAVIDAD A LAS TIENDAS MÁS GRANDES

Es septiembre y los aparadores de tiendas como Fantasías Miguel, Costco y Liverpool ya lucen completamente decembrinos, con árboles de Navidad, muñecos de nieve, series y esferas. Faltan por celebrar fechas emblemáticas como las Fiestas Patrias y Día de Muertos, pero las empresas apuestan por extender una de sus mejores temporadas del año: Noche Buena y Año Nuevo. 

Cada vez es más común ver cómo se adelanta la comercialización de artículos y alimentos relacionados con fechas importantes para los mexicanos. Por ejemplo, el pan de muerto se empieza a vender desde mayo o junio en supermercados y otras panaderías. 

Si bien comprar con anticipación permite generar ahorros en algunos casos, también se corre el riesgo de gastar más de lo necesario.

La psicóloga Carmen Contreras considera que este esquema de ventas limita a las personas disfrutar plenamente los momentos festivos de los últimos cuatro meses del año. “Es agosto y ya estamos llenos de cosas de Día de Muertos y Navidad. Se vuelve todo muy apresurado”.

Sin embargo, como consumidor, añade que, tanta antelación, da oportunidad a planificar mejor el gasto, en el sentido que se pueden comparar mejor los precios y aprovechar las ofertas que salgan en el camino.

Según un estudio de Antevenio, después del Buen Fin, la temporada navideña emerge como el periodo con mayor intención de compra, donde sólo 3% realiza los gastos de temporada el 24 de diciembre o en días posteriores; es decir, la mayoría se anticipa a las celebraciones.

En ese sentido, Gabriela Siller, economista en jefe de Banco Base, comentó que las ventas anticipadas es una tendencia cada vez más marcada. “Al rato vamos a ver cosas de Navidad en marzo”.

Las empresas, dice, se dan cuenta de que los consumidores compran cosas relacionadas con estas fechas de forma anticipada y no se quieren quedar atrás.

En ese sentido, las marcas que no lo hagan corren el riesgo de no vender y quedarse con existencias; entonces, “van con la tendencia para no perder en la carrera por la demanda de artículos navideños”.

El reto está en no gastar al ritmo de esa tendencia, porque el problema de gastar de forma compulsiva se presenta días después: cuentas por pagar, deudas acumuladas y pocos recursos para afrontar gastos, dice la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef).