LIGA MX SE PREPARA PARA APERTURA EN EL 2020

La liga MX empieza a prepararse para el torneo de apertura 2020 a puerta cerrada, con los contagios de covid-19 aún en ascenso, en una tentativa de atenuar las ya cuantiosas pérdidas que ha sufrido por la pandemia este sector de la industria del entretenimiento.Sin embargo, especialistas en mercadotecnia indican que la recuperación se demorará al menos hasta 2022, ya que la crisis afectó a otros rubros de la economía relacionados con el futbol, además de que los principales equipos de la liga sufrieron una fuerte devaluación en el mercado.

Sin embargo, especialistas en mercadotecnia indican que la recuperación se demorará al menos hasta 2022, ya que la crisis afectó a otros rubros de la economía relacionados con el futbol, además de que los principales equipos de la liga sufrieron una fuerte devaluación en el mercado. La prematura cancelación del torneo Clausura 2020, que concluyó sin campeón por primera vez en la historia, le ocasionó al negocio del futbol mexicano un daño de 4 mil millones de pesos. Sólo por cada jornada no disputada, la Liga Mx perdió 600 millones de pesos. Con la Liga Mx paralizada desde marzo pasado por el covid-19, Televisa y TV Azteca, que se reparten principalmente los derechos de transmisión, dejaron de obtener cada una 100 millones de pesos en publicidad por cada fecha que no se realizó en el minitorneo, al que le restaban siete fechas de las 17 programadas en su fase regular, así como la fase final que define al campeón.

Lo anterior se desprende del diagnóstico que comparte con Proceso el CEO de marketing de la empresa española Topfut, el madrileño Sergio Pérez Alonso, quien se basa en estudios de compañías internacionales especializadas en la industria del futbol. En entrevista, Pérez Alonso considera que los equipos nacionales no se empezarán a recuperar de este golpe económico hasta 2022. «La cancelación del torneo Clausura 2020 causó una afectación de 4 mil millones de pesos –explica–. Ahí tenemos que hay empresas que ya están buscando financiación y habrá aquellas que lo primero que recortarán serán los patrocinios en el futbol, con toda la razón del mundo».

Pérez Alonso, quien también cuenta con carnet de entrenador de futbol y se ocupa de la representación de jugadores, prevé que los próximos contratos y los renovados también irán a la baja, al menos durante los próximos tres años. Con todo, sostiene que los equipos fueron los más afectados por el covid-19 porque sus principales activos son los jugadores. « Para ello, muchos clubes tienen entre sus cláusulas la devolución de los abonos a los espectadores en caso de fuerza mayor.»Para mí el afectado es el futbol mexicano en general, pero el mayor protagonista son los clubes, porque los jugadores son moneda de cambio. «La decisión fue acordada en asamblea extraordinaria con la participación de los representantes de los 18 equipos.

Apenas en junio pasado Transfermarkt –el sitio web alemán que reúne información del mundo del futbol y al que recurren reporteros, representantes y directivos– publicó un análisis pormenorizado en el cual especifica que la suspensión del Clausura 2020, en marzo, causó pérdidas a los 18 equipos de la Liga Mx por 207 millones de dólares. El portal detalló que antes de la crisis sanitaria el valor de mercado de esos 18 equipos sumaba 856.80 millones de dólares. Pero tras la propagación de la pandemia descendió a 649.51 millones.

Negocios tóxicos

Al final el futbol es un negocio para el empresario que tiene intereses, y cuando esos intereses generan pérdidas son negocios tóxicos que debes de quitar de en medio. «Recuerda que la Federación Mexicana de Futbol y la Liga Mx disponen de un fondo de reserva para ese tipo de contingencias. » El problema, dice, es que no es lo suficientemente grande para amortiguar la situación de varios equipos. Una investigación encargada por la Liga Mx al Grupo de Economistas y Asociados determinó que únicamente en 2018 la derrama económica del futbol mexicano representó 25% del PIB en la industria del entretenimiento.

En ese contexto, el valor de la industria del futbol se calculó en 55 mil 800 millones de pesos, pero se incrementó a 114 mil millones con la integración del impacto generado en otras áreas involucradas. Un reporte del Centro Internacional para Estudios del Deporte , publicado por el suplemento Cancha el pasado 15 de junio, concluyó que el futbol mexicano sufrirá, como el resto de las grandes ligas en el mundo, al disputar su torneo sin público. Pérez Alonso cree que el coronavirus golpeó no sólo la parte económica de este deporte, sino también sus aspectos moral y lúdico. »El futbol es un desahogo de fin de la semana de las labores cotidianas para mucha gente de México, como pasa en España«.

Por ejemplo, las cerveceras están muy arraigadas en el futbol de este país, y así el panorama económico se va a ir debilitando«. » .

Efectos de la crisis

Ese análisis coincide con la valoración de Pérez Alonso, quien añade que antes de la pandemia el futbol mundial llegó a niveles nunca vistos en los traspasos, contrataciones de jugadores y de salarios.

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